-河北农品-京津冀多场景户外广告传播，助力区域品牌成长

创作背景

在京津冀协同发展战略深入推进的背景下，“冀菜进京”已成为保障北京“菜篮子”供应、推动河北农业高质量发展的关键举措。河北省作为农业大省，凭借毗邻京津的区位优势、密集的交通网络及丰富的农业资源，常年为北京市场供应超四成的蔬菜、七成牛肉及八成羊肉，是首都农产品保供的核心基地。然而，河北农品长期面临品牌影响力弱、市场溢价低等挑战，尽管拥有平泉香菇、馆陶黄瓜等13个国家级区域公用品牌及145个省级品牌，但品牌小杂乱、顶层设计缺失等问题仍制约产业升级。随着北京市场需求升级与消费结构转型，河北亟需通过系统化品牌建设，将资源优势转化为市场优势。在此背景下，“冀菜进京”品宣推广应运而生，旨在以品牌为纽带，深化京冀产业协作，推动河北农品从“产地直供”向“品牌溢价”跃升，实现农民增收与区域经济协同发展的双赢目标。

解决方案

河北农品资源丰富，却长期受困于品牌力薄弱、溢价空间低等难题，导致优质农产品难以实现应有的市场价值。为破解这一困局，通过高铁站、商圈 LED 大屏、社区停车场道闸广告、地铁电视、电梯视频广告位等多渠道联合并行的传播形式，牢牢锁定广大消费者的出行空间，为河北农品开创更好的市场占有率及溢价权。

在品牌影响力提升方面，持续的品牌曝光能让河北农品在消费者心中留下深刻印象。高铁站、商圈等公域空间人口基数流量大的区域，广告内容的丰富多样性，能快速精准触达广大潜在消费者群体，扩大品牌知名度；社区、地铁、电梯等场景则贴近消费者日常生活，高频次的展示可强化品牌记忆，为河北农品塑造良好持久的品牌形象。

在市场拓展上，强大的品牌影响力会吸引更多经销商、采购商的关注，拓宽销售渠道，使河北农品不仅能在本地市场畅销，还能走向全国乃至国际市场。同时，品牌带来的信任感会提高消费者的购买意愿，增加产品销量。

从农民增收角度看，品牌影响力的提升和市场的拓展将直接带动农产品价格上涨，增加农民的收入。而且，随着品牌的发展，会吸引更多资源投入农业产业，推动农业产业化、规模化发展，创造更多就业机会，进一步促进农民增收致富。

持续多年的多渠道品牌传播，是河北农品突破发展瓶颈、实现价值跃升的关键之举，将为河北农业发展和农民生活改善注入强大动力。

创新点

从人流嘈杂的大型公共空间到居家生活的社区空间，通过公共交通流媒体的穿针引线，将众场景阵地传播串联起来，有效的锁定广大消费者从居家生活到消费购物，再到城市流转。使传播内容更具连贯性，广泛性，记忆性。

投放结果

通过以上几大场景媒体传播，日均覆盖受众约125万人次左右。为日后广大河北农品构建商品价格顶层设计奠定有利的品牌支撑。