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户外广告靠拼价格不可取简介之LED大屏广告篇

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户外广告靠拼价格不可取简介之LED大屏广告篇

发布日期:2021-08-04 作者:yinjianguo 点击:

在逝去的曾经很长时间里,从事于户外广告的我一直都纯粹的以为只要价格低,埋头辛苦工作,就可以把LED大屏广告业务深深植入河北这片热土上。就此,我积极忙碌奔跑在各个市场之间,寻找有大屏LED广告需求的诸多客户群体,寻求更多可以获客的方法。从结果来看,令人满意的结果从来没垂怜过我这个广告人。

       在市区内往返奔波之余,通过观察身边的LED大屏广告位,来研究分析他们最近又新增上刊了哪些品牌,进而努力寻找临近品牌产品。或寻找上刊客户的联系方式,想着下一次广告投放就可能有我表现的机会。而线上推广的经验告诉我,无论你如何原发创意,你的思路灵感总会有用尽的一天,那么这样一来,寻找身边的同行业文章,七荤八素的拼接一下,成了一种无奈之举。但不花推广费的情况线下,网络扒手就会慢慢不再关注你的信息,从而失去了焦点,也就得不到流量的垂青。因此,想具有持续性,就需要不断向网站充钱。思路就全错了,一切的一切仅停留在所谓的“我以为......”

户外大屏广告运作分析.png


       石家庄户外大屏广告业发展到现在,确实也不得不面对瓶颈期了,目前行内的真实现状是媒体数量越来越多,分流导致各家的收入确实越来越少。这就是现实,市场无法承托起数量如此多的户外LED大屏媒体。杂乱无序的LED显示屏疯狂增长,所带来的还不仅仅是越来越激烈的市场营销环境。其实,在头部媒体中,其还是稳稳把握了重要的客户来源。只是,损失掉的是渠道客户部分,简单来讲就是对播出效果并无严格把控,费用花到什么地方,并无明确指示的一方。因此,对于整体市场来是曾经的头羊,现在地位依旧不变,不一样的是部分利润被分食掉了。而无需增长起来的新媒体,为了生存也是无所不用其的开发寻找新的业务增长点。但市场蛋糕每一年都是大相径庭的。你多一口,就意味着对方要少一口。所以,恶性竞争在私下早就就形成了。而曾今那个自以为可以把LED大屏广告工作做到很好的那个年轻的自己,开始慢慢理智平静了许多。寻找新的突破口,就放在了综合媒体整合服务上,不变的是市场上的广宣费用,而实时变化的则是这些钱流向会伴随企业时年现状发展所需而寻找不同的媒体传播通道。

       因此,单纯的依靠LED大屏广告位一种媒体的思路现在想来是完全行不通的。在这里需要论证的就是两个方向,要看我这个广告人是以哪一服务项为主体。简列如下:

       其一,以单一媒体类型位主体,例如电梯框架、LED显示屏广告、或社区灯箱等等。这样的操作就是要以媒体自身为中心,无论客户有多少费用,我们的任务就是尽可能多的将客户的费用留在自己的媒体形式中来消耗。

       其二,以客户市场需求为主体,从客户站队在一起,以服务的心态对客户进行认真负责任的媒体推荐。以收取服务费的形式与客户建立深度捆绑合作关系。

       于是,经过这些年的深入思考,选择了后者。再好的价格,都无法弥补客户判断失误所带来的损失。因此,在很多大型企业,尤其是外资企业中,经常会游走这一批服务型媒体公司。相互间默契配合,做事有局气。如果您文章前的您想了解相关广告代理服务合作事宜,那么咱们的缘分就来了,期待您的垂询。


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