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收益天差地别原因深度剖析篇之石家庄户外大屏广告

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收益天差地别原因深度剖析篇之石家庄户外大屏广告

发布日期:2021-09-23 作者:yin 点击:

作为省会城市,河北省石家庄市户外大屏广告目前呈出发展态势:Ⅰ是媒体数量越来越多;是同在一城但广告收益天差地别。在我的习惯性认知里,把市区分为三个梯队,一队在中山路沿线,东起裕彤体育馆,西至新百商圈世纪大饭店LED显示屏广告位,其中以新天地大屏广告和新百大屏广告为阵眼;二梯队在环线内散落的其它广告电子屏,其通常路段及展现效果也都很不错;三梯队在二环外的商圈LED显示屏广告位。

       也不知道从什么时间开始,市区疯狂多出了很多电子屏广告位,也可能是与市区的拆户外大牌广告位的政策有密切关系吧,最近几年的拆除着实让本就经营惨淡的户外媒体运营公司生存更难上加难,再加上疫情的突袭无疑更是雪上加霜了。在这种大环境下,也不知是谁开的先头,尤其是今年的开春解除疫情后,LED大屏广告位更是如雨后春笋般在城市中疯狂生长。看到这里,我就在想,这份工作恐怕要是真的干不下去了。有句话讲得好,凡是大家都认为这是件赚钱的行业时,就不能再干了。要么升级更高维度去经营,要么赶紧撤资离场。媒体数量越来越多带来的直接影响就是价格上无序不良竞争,什么时候有一个头破血流了,才可罢休。至少理论上总应该是这样吧?

世纪大饭店LED屏广告

       但现实情况似乎有些不一样,户外大屏广告在营销上的竞争,也是讲求实际维度的。比如三梯队与一梯队之间其实是根本不存在任何竞争关系的。即便是临近两队,二队与一对之间都存在严重的价格壁垒,而且是无法突破的那种。在多少情况下,及时一梯队媒体排期已经满刊,宁愿等档期也不会轻易改变投放广告位置。如此一来,市区新建的那么多户外大屏广告位,在未来的一段时间内,看似会出现冲击市场的行为,其实它扰乱的只是属于自己梯队范围内的市场价格。必定蛋糕就那么大,多一个媒体的出现,或多或少的都是会带来一些分流出来的。而对于核心地标性户外大屏媒体来讲,必定数量十分有限。因此,其的广告收益基本还是固定的,而低纬度的LED大屏广告在收益上只能是恶性竞争,一年比一年的收益看低。尤其在这种无序生长的环境中,很多不明就里的热情行外人也会参与进来,多少人都是哭着离场的。关键自己还不明白事情的原由,究竟自己输在的哪里都没搞明白就草草离场了。所以说,不熟悉的行业不能轻易入手,同为石家庄户外大屏但广告收益存在天差地别的根源就在于此。

世纪大饭店户外大屏广告


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