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石家庄大屏广告拍卖过后的市场运营现状及广告投放价格

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石家庄大屏广告拍卖过后的市场运营现状及广告投放价格

发布日期:2022-10-21 作者:tieniu 点击:

       进入2022的下半年,石家庄大屏广告市场进行了一次大的改革,将以往街面上的大型户外LED大屏广告位合并后进行了线上挂牌拍卖。经此一来,原有的大屏广告位将在经营权和产权上发生根本性的改变。

       在鼓励民营资本进场参与的前提下,与国有资本一同开创现有广告市场的进一步繁荣。但从产权讲,不同以往的是大屏广告的产权当算是公私合营的一种形式,这点从占地费的缴纳就可以看出,并未完全充公,而是分别向地主方和政府交了费用。而过去这些费用则是留下占地费及私人的口袋。

石家庄大屏广告

       因此,石家庄大屏广告在经过一轮拍卖之后,其运营成本自然会有所提升,同等转化而来的则是广告发布市场采买价格也希望得到进一步的提升。而户外媒体一直以来又是以稀缺硬广资源面向世人普及的,因此它的广告市场价值也应该得到应有的增值诉求。从这点分析,恐怕是先行拍的群体方的一致呼声。而从当前情况将,想要完成这点,只能坚持进一步加快市区大屏广告拍卖,完成新的市场主体单位联盟,才能有望实现这个想法。

       不过,从目前石家庄大屏广告现实运营情况来看,只能说并不乐观。虽经历过首次试点拍卖,但二、三轮拍卖节奏迟迟跟不上。我想交接过程中的是非曲直故事一定会很多,很多可能都是意想不到的交接困难。

       如此一来,现有既得群体利益一定是受到了很大的影响。而等待拍卖的原媒体方则同样惴惴不安,整天惶惶不可终日,为此很多商家选择了进一步压低市场合作价格,以求快速出单。

       这就是造成了石家庄市大屏广告位的不矛盾点。同时也为日后市场回归健康发展留下了卓多隐患。

       以石家庄商业干道中山路为列,两侧媒体数量大致在14块左右,面积虽大小不一,但总算是拍得上号,过得去眼儿的那种。但目前进行过拍卖的媒体仅占了5块,分别是世纪大饭店LED大屏广告位,361度大厦LED广告大屏,体育大厦大屏广告(也就是裕彤体育场对面)。

       仅从拍卖数量上看,就给行内市场留下了足够的内卷空间,而且作为地标媒体的新百、新天地LED大屏广告位还未在首轮拍卖当中,这就为当前的广告市场迎来了更大的运营难度。随着,拍卖后的几个月市场变化,新旧媒体既得利益方已经形成不可调和的新型行业内部矛盾。


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