石家庄中山路LED大屏广告与乡村广告一体化融合投放

       石家庄中山路与平安大街口东北角LED大屏广告位，地处南三条批发市场与勒泰中心、北国商城之间。是商圈内中心地带的十字路口LED大屏广告媒体资源。其媒体距地高度约5米，感测视角小于15度，无论对于骑行还是过往的机动车辆人员，几乎都可以处于平视状态下去观测。媒体所呈现出的窗口效应十分显著，是众多大型品牌的理想传播地带。

       此中山路361大屏与市区其它LED大屏广告位不同之处在于，其建设弧度是三块屏幕拼接而成，三块屏幕分别面向平安大街、中山路以及交叉点路口中心点。如此一来就实现了4个方向的来车都可观测其广告传播内容。当然，主视觉方向还是要突出中山路路由西向东行驶的人群，及平安大街由南向北行驶的人流。

       但是位置商圈内重要的交通路口，每日在此过往的人口洪流要以数十万计，故而商业广告传播价值也是有目共睹的。在中山路上，西起中华大街，东至建设大街段之间，也就只有这一个大型十字路口街区。其向外所延伸落过的休门街、站前街、金桥大街、胜利大街等路段，要么是路口窄小难以通融大流量车队通行，要么就是丁字路口或高架桥，想要南北通行的车辆往往只能选择在平安大街与中山路口进行南北通行。因此，很多车辆都会聚集于此处通行。交通繁忙景象时刻可见。

       如果说看惯了新百广场路口前面的LED大屏广告的纷扰景象，想寻找一个广告环境相对干净的路口场景，去宣传自己的品牌形象，那么在中山路、平安大街口的这个位置就在理想不过了。在这里，一样拥有过往商圈内的强大消费人口洪流，以及近在咫尺的大型商业综合体群。同时，还有这相对单一的LED大屏广告媒体传播展示窗口。在这里，没有额外的多然眼眶的信息源，所有的信息传递均出自一个展示窗口。对于品牌内容的传递，是更加具有实质性意义的一次投递。

       但是随着近年来，不断有更多品牌对下沉市场有对外输出品牌形象的诉求，于是乎就催生出了，诸如像石家庄中山路LED大屏广告与乡村广告一体化融合投放的需求。

       因此相关农村市场广告渠道的开发也就变成了一众媒体人所要探寻的新方向。从宏观市场需求来讲，近几年的品牌下沉与前些年企业对农村市场的广告需求在企业类型及媒介展现渠道都是有着明显的不同。

       在以往经济发展增速较好的那几年，尤其表现在具有经济刺激政策的几年里，众多关系农村百姓生活息息相关的产品，伴随着国家的消费补贴政策，走进了农村市场的千家万户。那个时候的农村品牌多以彰显企业实力为己任，而且当时的农村整体规划建设标准度不高，对于成像面貌也没有具体形象要求。因此，在当时那个年代，遍布在中国农村地区广泛度较高的一种媒介展现形式便是墙体刷大字的广告。当然还有众多的立柱广告牌、楼顶广告牌及数不尽的下乡商业活动。但刷大墙这类广告却以其低廉的成本，以简单的图文或蓝底白字或红底白字的形式，粉刷在各条通往乡镇的国道、省道、县道以及乡道的砖瓦房山墙上。当然，还有河渠的内壁上，平整的山体上等等。总之，只要是能给粉刷成形的每块空白平面，都可能成为这支广告队伍的粉刷对象。敬业到无论是海拔4000米的高原，还是大山深处的盆地，都曾出现过这样一支队伍的身影。

       也正是有了这样一种传播工艺成本不高，但信息辨识度极强的媒体出现，让祖国大江南北的消费人群在很短的时间内就把一个个品牌熟识到自己的心房内。以至在其未来可能产生的消费当中，认定那个产品品牌去消费。其中，较为典型的案例当数轰轰烈烈的家电下乡莫属了。当时来讲，拿到补贴的企业在每个行业中都有多家中标，想要赚取这笔利润，还要得到广大农村市场消费者的信任与支持才行。所以，大量的关于农村、城乡结合处等地域的品牌、促销引导广告大战就此拉开。谁能在这次广宣大战中赢得更多的消息信任，谁就能占取更广的市场红利。

       也就是说，当时对农村市场的大范围广告投入，是站在了特定的经济政策引导下展开的。企业间主观重视度并不高，热衷于城乡广告引导大众消费，完全是国家政策红利这个诱饵抛的好。他们是在追逐诱饵的路上，不经意间对自己的企业形象做了一波输出工作。