餐饮企业石家庄户外大屏广告投放复制竞品方法是否有效

       餐饮企业石家庄户外大屏广告投放复制竞品方法是否有效？对于城市户外媒体来讲，近乎所有媒体类型都能找到支撑其长久生存的客户群体存在。而竞品之间的行业垂直性深挖，就是一类媒体安身立命的生存之道。因此，无论一个行业对石家庄户外大屏广告投放复制竞品的推广方案是否有效，但市场总会有新鲜血液的闯入，去尝试以往成功过的案例。

       比如公交广告（公交候车亭广告），这类媒体一直以来都被各大酒水、饮料品牌方所认可。凡是涉及户外广告的投放，就必定少不了这类媒体的投放。而石家庄户外大屏广告，则是在传统户外广告牌陨落之后迅速成长起来的一代新型户外广告传播载体，其功能主要以树立品牌正面形象为己任。适合宣传的行业十分宽泛，几乎包容了所有对品宣有诉求的企业。

       那么，作为一家新进石家庄市场的餐饮企业想要通过广宣渠道快速与消费者见面，那么仅凭一项石家庄户外大屏广告投放复制竞品推广的方法是否能达到预期效果呢？

       我们从一家烤鱼餐厅老板的咨询诉求来寻找答案。不久前一位餐厅老板指定要求投放石家庄出租车LED显示屏广告，想借势媒体一月”成名“。理由也简单，对方看到竞品店经过此媒体投放，生意似乎做的红红火火。故而也想在通过此媒体试一试。后经双方进一步沟通详聊，其进而转变了营销思路，不再坚持以往固执己见的想法。大致沟通到如下几个问题：

       消费群体问题，其看到的同行餐厅主打商务宴请，因此面对的传播群体也多以司乘人员为主。而这家鱼店老板的生意多以家庭消费、青年群体消费为主；

       客单价问题，对方餐厅客单价在90-150之间，而这家鱼店老板的人均客单价在60元左右，因此价格上非常亲民，未来所要面对和服务的消费群体必定会以店铺周边客群为主。

       客户服务半径，对方餐厅在本市店铺众多，几乎从市区任何地方出发5公里范围内准能找到一家店。而鱼店老板的餐馆总共只有两家，且产品同质化、可替代性服务品牌众多。因此在服务半径上，对方的客户群体可以为食一顿美味跑个5公里不再话下，而鱼货生意的餐饮连锁众多，很难引起食客为此长途奔袭的欲望。

       等相关问题沟通过后，大致得出仅存单一品类的媒体传播渠道是很难想自家生意快速吸引到客的。而是需要结合自身店铺实际情况来进行合理广宣策略规划的。

       总体来讲，分为几类媒体对外传播。首先是商场内部的广告位应当做好广告指引功能，其次将服务半径阶梯话，初次广告输出以服务周边1000米范围内的住宅、写字楼为半径，媒体可以选择电梯广告、停车场道闸广告位及写字楼灯箱广告位等。同时配以网络推广，设计好营销策略。选择重复不间断的推广方式，待到市场熟悉度较高后想向外拓展二阶段服务半径。

       综合上述，由此来看作为新到餐饮行业拓展石家庄市场，想要通过照搬同行业成功广告方案赢得自身发展的方法是不稳妥的。应当积极探索适合自己的有效的传播方案才是更加明智的选择。