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郊县市场户外LED大屏广告发展现状分析

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郊县市场户外LED大屏广告发展现状分析

发布日期:2019-08-20 作者:tieniu 点击:

    谈及郊县市场户外LED大屏广告发展现状,大致分为两种运营情况:其一,价格定位偏高,不大符合本地客户群体消费;其二,薄利多销,但盈利状况堪忧。为什么会出现两种极端的现状,而没有折中发展呢?

    首先,我们先从高价媒体说起,对于河北地区大多数县域市场,经济发展多处在不平衡状态,约束经济发展落后的县城,媒体报价往往越是偏高。深入了解后得知,凡是经济发后的地区,经济造血能力环境薄弱,这样在长此以往就形成了一种保护市场,各方面都要网织复杂的人脉关系,市场竞争相对不够透明化。加之外部营销环境不理想,对媒体宣传意识本就薄弱,即使放低价格市场供应还是远远达不到媒体自身运营所需消耗费用。反而把市场价格透明后之后,只能落得赔钱状态。因此媒体方想要获得更高的收益,只能抬高媒体保护价格,通过渠道关系去承接收益更高但数量有限的广宣执行。也就应了那句三年不开张,开张吃三年的言语。

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    其次,对于市场经济发展相较更加开放的县域经济市场,个体工商业发展往往初具规模,由此集聚了一定数量,对于户外大屏媒体推广有一定需求的客户群体。这部分群体的私企老板对于广宣有相应的认知。因此,当地户外大屏广告发展也相对成熟。通常采用薄利多销的营销模式,吸引客户前来投放广告。但随着近年来整体经济形势成疲软状态,随媒体主开出多方让利政策,收效依旧甚微。而LED大屏自身电费消耗又是一笔很大开支。因此,时长造成媒体主进入两难境地的事情频频发生。所谓的,闭屏潮正在迅速蔓延开来。而折中的价格因此也很难实现,原来廉价的产品都很难维持正常生计的时候,涨价自然是不可能。而报价较高的媒体,市场本身就需求不大,即便降价获客其结果通常又于事无补。所以,降到不如不降。目前整体来看,凡是价格加高的媒体市场,到没有加入闭屏潮的行列,反而倒是叫价不高,客户上刊热闹的大屏媒体到是闭屏的不少。

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    综合上述,我们得出在户外大屏媒体发展的道路上,只有媒体方肯于矜持自己的原则底线,才是唯一的出路。我们应当勇于筛除劣质客户资源,坚决抵制不合理价格采购媒体行为发生。也只有这样才能使自己更快走出寒冬期。


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